KODAK NOS ENSEÑA 
LA IMPORTANCIA DE ADAPTARNOS Y SALIR DE LA ZONA DE CONFORT

La famosa empresa fundada en 1888 y que por largo tiempo fue una de las marcas más valiosas de EE.UU

El caso de Kodak es ejemplificador: en sus laboratorios nació la primera cámara digital (1975) y comenzaron a lanzar sus primeras cámaras digitales al mercado en la década de los noventa. Fueron advertidos con al menos 10 años de antelación de la relevancia que tendría la fotografía digital y aún así se hundieron. El año 2012, Kodak se declaró en bancarrota. (Juan Reyes, El Definido 2016)Muchos se preguntaran, cómo es que a una empresa que ha inventado algo, que empezó innovando, puede caer en bancarrota, si tenía todo, tenía la idea, las herramientas, las personas adecuadas. Es irónido pensar que algo así pueda pasar, es un blooper si hablaramos de algo ficticio, pero estamos hablando del mundo real, dónde cada día hay invenciones, nuevas normas, tendencias, todo se actualiza, si nos quedamos parados en un sitio, nos empujan, nos desplazan, tenemos que adaptarnos, movernos, salir de la zona de confort.
 En Kodak se habían especializado más en las películas e impresión de las fotografías, que en la fabricación de cámaras y el mundo ya no necesitaba imprimir; solo bastaba con guardar las imágenes en el computador, en CDs, en pedrives o más adelante, publicarlas en redes sociales. Paradójicamente el "momento Kodak" se esfumó justo cuando más gente disfrutaba tomando fotografías. La impresión era sólo un medio, no un fin en sí mismo. (Juan Reyes, El Definido 2016)
No se daban cuenta de lo que sucedía alrededor de ellos, o tal vez si, pero eso era terreno inexplorado, dónde tenían miedo de entrar porque si se equivocan podían no retroceder, era terreno que no conocían, donde tendrían que hacer cosas nuevas, inventar, evolucionar, y se preguntaban que porque tendrían que hacer eso si están bien con lo que saben, si dónde están ellos tienen todo, que eso ya conocen. Todo este pensamiento les evitó salir de su zona de confort, lo que les llevó a ser desplazados del mercado, tan rápido que ni ellos se dieron cuenta.
La capacidad de adaptarse no se suple por la experiencia y en el mundo de hoy, no sólo la requieren las empresas, sino toda organización y persona. La experiencia por si sola nos puede jugar una mala pasada, si es que no se acompaña de una lectura acertada de lo que está pasando en nuestro entorno. Kodak tenía experiencia, recursos y prestigio. No fue suficiente, ya no lo es y no sabemos si en 20 años más, las grandes marcas de hoy seguirán liderando el mercado. Todo está cambiando muy rápido y es más que seguro, que haya otro Kodak en la habitación. Por el momento nosotros, podemos aprender de sus fascinantes historias. (Juan Reyes, El Definido 2016)